Анотація


Повернутися на початок книги
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 
15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 
30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 
45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 
60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 
75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 
90 91 92 93 94 95 96 97 

Загрузка...

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ ІМЕНІ ТАРАСА ШЕВЧЕНКА

І. О. Лютий, О. О. Солодка

БАНКІВСЬКИЙ МАРКЕТИНГ

ПІДРУЧНИК

Затверджено

Міністерством освіти і науки України

як підручник для студентів

вищих навчальних закладів

Київ

“Центр учбової літератури”

2010

ББК 65.262.1я73 УДК 336.71(075.8) Л 96

Гриф надано Міністерством освіти і науки України (Лист № 1.4/18–Г–1536 від 03.07.2008)

Рецензенти:

Міщенко В. І. – доктор економічних наук, професор, Директор Центру наукових досліджень Національного банку України;

Криклій А. С. – доктор економічних наук, професор, член-кореспондент АЕН України, Голова Правління ВАТ КБ «Інтербанк»;

Примостка Л. О. – доктор економічних наук, професор, завідувач кафедри ме-неджменту банківської діяльності Київського національного економічного універси-тету імені Вадима Гетьмана.

Лютий І. О. Банківський маркетинг: підручн. [для студ. вищ. навч. закл.]/ Л 96     І. О. Лютий, О. О. Солодка – К.: Центр учбової літератури, 2010. – 776 с.– ISBN 978-966-364-881-1

Підручник містить сучасні методи дослідження та прогнозування кон’юнктури грошо-вого ринку та ринку банківських продуктів і послуг. Сприяє ефективному вивченню сут-ності, цілей та засад маркетингу в банку, методів досліджень ринку банківських продуктів і послуг, освоєнню інструментів маркетингу в банківській діяльності. Дозволяє набути вміння реалізовувати системний підхід до розробки та реалізації маркетингової стратегії банку.

Авторами приділено значну увагу питанням позиціонування та посилення інно-ваційної активності комерційного банку в умовах невизначеності та ризику. Деталь-но розглянуто аспекти організації маркетингу в банку, показники ефективності мар-кетингової діяльності. Викладення теоретичного матеріалу пов’язане з практичними завданнями аналітичного спрямування з використанням програмного забезпечення, прикладами діяльності сучасних комерційних банків України.

Підручник призначений для студентів економічних спеціальностей, аспірантів, викладачів вузів, банкірів.

ББК 65.262.1я73 УДК 336.71(075.8)

 

ISBN 978-966-364-881-1

 

© Лютий І.О., Солодка О.О. 2010. © Центр учбової літератури, 2010.