Warning: session_start() [function.session-start]: open(/var/www/nelvin/data/mod-tmp/sess_fc56e6d96665eaa1bcacf8f22d3061ab, O_RDWR) failed: Permission denied (13) in /var/www/nelvin/data/www/ebooktime.net/index.php on line 7

Warning: session_start() [function.session-start]: Cannot send session cookie - headers already sent by (output started at /var/www/nelvin/data/www/ebooktime.net/index.php:6) in /var/www/nelvin/data/www/ebooktime.net/index.php on line 7

Warning: session_start() [function.session-start]: Cannot send session cache limiter - headers already sent (output started at /var/www/nelvin/data/www/ebooktime.net/index.php:6) in /var/www/nelvin/data/www/ebooktime.net/index.php on line 7

Warning: file_get_contents(files/survey) [function.file-get-contents]: failed to open stream: No such file or directory in /var/www/nelvin/data/www/ebooktime.net/index.php on line 82
5.1. Поняття конкурентоспроможності продукції підприємства : Економічна діагностика : Бібліотека для студентів

5.1. Поняття конкурентоспроможності продукції підприємства


Повернутися на початок книги
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 
15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 
30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 
45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 
60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 
75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 
90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 

Загрузка...

В результаті ознайомлення з матеріа-лом цього розділу читачі повинні засвоїти:

-          поняття конкурентоспроможності продукції підприємства;

-          фактори впливу на конкурентоспро-можність продукції підприємства;

-          якісні і кількісні параметри оцінки конкурентоспроможності продукції;

-          внутрішні і зовнішні конкурентні пе-реваги продукції на ринку;

-          способи визначення конкурентосп-роможності продукції.

Важливим завданням визначення ефективності функціонування підприємства на ринку є визначення конкурентоспроможності його продукції. Слід відразу зазна-чити відмінності в поняттях «продукція» і «товар». Незважаючи на те, що в еконо-міці підприємства ці два терміни використовуються як синоніми, є деякі суттєві ві-дмінності. Адже, під товаром розуміють будь-який уречевлений (продукт) чи не-уречевлений (послуга) результат праці, який задовольняє певні потреби спожива-чів. Отже, в широкому розумінні товаром є все те, що може виготовляти підприєм•4 62 ►

 

ство в широкому асортименті. Продукцією ж вважається уречевлений результат праці, на який сформовано платоспроможний попит на відповідному ринку.

Розглянемо детальніше характерні властивості й ознаки товару.

Розрізняють три рівні товару:

-          товар за задумом;

-          товар в реальному виконанні;

-          товар «з підкріпленням».

Товар за задумом вказує на його базову (родову) корисність. Так, базовою (родовою) корисністю для годинника є вимірювання часу, для шини - забезпечен-ня руху автомобіля тощо. Відтак, родова корисність товару визначає цільовий ри-нок його збуту.

Різні споживачі характеризуються різними споживчими потребами та інте-ресами. Ідентифікація споживчих потреб дає змогу виявити однорідні відносно до них ринки товарів. Для цих ринків виробляються шовари в реальному виконанні. Підприємства виготовляють модифікації товарів в реальному виконанні, які відріз-няються товарними властивостями і характеристиками. Наприклад, розрізняють кварцові та механічні годинники, діаметральні та радіальні автопокришки тощо.

Товар в реальному виконанні супроводжується додатковими послугами та ви-годами (сервісне обслуговування, строк гарантії, придбання в кредит), які розкри-вають зміст поняття шовар «з підкріпленням». Зокрема в нашому прикладі це може бути надання таких послуг користувачам шин, як вулканізація, розвал, сход-ження, а користувачам годинників - заміна елементів живлення, ремонт тощо.

Властивості товарів та спектр додаткових послуг в своїй сукупності створю-ють їх об'єктивні характеристики, які забезпечують різним товарам різну конкурен-тоспроможність. При оцінці товару під час його придбання споживач аналізує отримані переваги, які визначаються терміном «атрибуш». Наприклад, дизайн годинників, сезонність шин.

Отже, атрибут формує об'єктивні характеристики товару.

Атрибути товару мають різну значимість для свідомості споживача. Значи-мість атрибутів відображає цінності та пріоритети, з якими споживачі пов'язують отримані вигоди (переваги). В зв'язку з тим, що результативність підприємства ви-значається передусім обсягами реалізації продукції, яка має уречевлений вигляд і характеризується сформованим на неї платоспроможним попитом, доцільно пе-рейти до розгляду особливостей забезпечення її високої конкурентоспроможності на ринку збуту.

Таким чином, під конкурентоспроможністю продукцп розуміють сукуп-ність якісних і вартісних властивостей продукції, які забезпечують задоволення конкретних потреб споживачів на певному сегменті ринку.

Конкурентоспроможність продукції є вагомим критерієм доцільності виходу підприємства на ринок, умовою ефективного здійснення господарських операцій і складовою вибору засобів і методів виробничої діяльності. Забезпечення високої конкурентоспроможності продукції є запорукою комерційного успіху підприємства.

•4 63 ►

 

Отже, остаточно, конкурентоспроможність продукції - це сукупність вла-стивостей, наданих продукції під час її розробки, виробництва і реалізації, що за-безпечує відмінність від аналогів за ступенем задоволення потреб споживачів, за рівнем витрат на її придбання і використання, за ступенем інформованості, доступ-ності, зручності для покупця, що сприяє її динамічній реалізації на ринку у певний період часу.

 



Warning: Unknown: open(/var/www/nelvin/data/mod-tmp/sess_fc56e6d96665eaa1bcacf8f22d3061ab, O_RDWR) failed: Permission denied (13) in Unknown on line 0

Warning: Unknown: Failed to write session data (files). Please verify that the current setting of session.save_path is correct (/var/www/nelvin/data/mod-tmp) in Unknown on line 0