Warning: session_start() [function.session-start]: open(/var/www/nelvin/data/mod-tmp/sess_481fa60b40b403ac6562dad96de56cd2, O_RDWR) failed: Permission denied (13) in /var/www/nelvin/data/www/ebooktime.net/index.php on line 7

Warning: session_start() [function.session-start]: Cannot send session cookie - headers already sent by (output started at /var/www/nelvin/data/www/ebooktime.net/index.php:6) in /var/www/nelvin/data/www/ebooktime.net/index.php on line 7

Warning: session_start() [function.session-start]: Cannot send session cache limiter - headers already sent (output started at /var/www/nelvin/data/www/ebooktime.net/index.php:6) in /var/www/nelvin/data/www/ebooktime.net/index.php on line 7

Warning: file_get_contents(files/survey) [function.file-get-contents]: failed to open stream: No such file or directory in /var/www/nelvin/data/www/ebooktime.net/index.php on line 82
Основна частина: : Соціологія. Методичний посібник : Бібліотека для студентів

Основна частина:


Повернутися на початок книги
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 
15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 
30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 
45 46 47 48 49 50 51 52 53 

Загрузка...

1. Обізнаність і досвід споживання різних марок шоколаду — 40 хвилин.

—        Які марки шоколаду Ви знаєте? А ще які? (Якщо будь-які мар-ки із списку не були згадані спонтанно, спитати, чули респонденти про них чи ні).

—        Тепер давайте поговоримо про Ваш особистий досвід спожи-вання тих або інших марок шоколаду. Перш за все мене цікавить, які марки Ви їсте найчастіше і які час від часу.

(Модератор ділить великий лист ватману на 2 колонки: назва мар-ки записується в ту або іншу з них залежно від частоти вживання).

—        Чому Ви вважаєте за краще або не завжди віддаєте перевагу

цим маркам? Що ще визначає Ваше відношення до них?

Зібрати спонтанні відповіді, потім прозондувати, якщо не згаду-валася, роль таких чинників:

—        смак;

—        аромат;

—        наповнювачі, начинка;

—        зовнішній вигляд, упакування;

—        загальний рівень якості;

—        ціна;

—        виробник.

Наступні питання задаються по кожній з обговорюваних марок

шоколаду.

—        Що з вказаних Вами властивостей цієї марки найбільш важ-ливе для Вас?

—        Яка з властивостей цієї марки шоколаду повинна погіршитися або бути відсутньою, щоб Ви перестали її вживати?

А як складалася Ваша думка про цю марку?Сценарій проведення фокус-групи

—        Яке було перше враження від знайомства з цією маркою? Чи змінилося воно згодом?

—        Як Ви вважаєте, яка думка склалася в народі відносно цієї мар-ки? Чи вплинула думка інших на споживання Вами цієї марки?

—        Чи можете Ви сказати, що марки шоколаду, які Ви вживаєте най-частіше, просто влаштовують Вас за ціною і цим визначається Ваш вибір?

(Питання про улюблену марку).

—        А яку марку шоколаду Ви любите якнайбільше? Що саме ро-бить цю марку любимою для Вас?

—        Чи завжди Ви купуєте улюблену марку або є якісь перешкоди для цього?

(Питання про марки шоколаду, що не вживаються принципово).

—        Які марки шоколаду Ви не стали б їсти ніколи? Чому?

—        На чому ґрунтується Ваша відповідь?

(Зібрати спонтанні відповіді, потім прозондувати значущість не

згадуваних чинників).

2.         Образ досліджуваних марок шоколаду — 20 хвилин.

(Модератор викладає на стіл всі вказані марки шоколаду. Про-сить респондентів розкласти їх на декілька груп за критеріями, які вони вважають найважливішими).

—        Чому Ви згрупували марки таким чином?

—        Чим відрізняються один від одного ці групи? Які найбільш важливі відмінності?

—        Що об’єднує марки, які Ви віднесли в одну і ту ж групу?

—        Хто найчастіше купує марки кожної з цих груп? Чому так вва-жаєте?

(Роздати учасникам різні картинки або фотографії з журналів і попросити їх вибрати ті картинки, які, на їх думку, краще всього ілюструють ідеальний шоколад, асоціюються з ним. Модератор на-клеює картинки на великий лист паперу і просить респондентів опи-сати одержаний колаж).

—        Як можна назвати одержаний колаж?

—        Який настрій він створює?

3.         Оцінка марок шоколаду за показником ціна/якість —20 хвилин.

—        Наскільки кожна з цих марок відповідає своїй ціні?

Де знаходиться умовна точка, в якій співвідношення ціна/якість стає незадовільним?Методичний посібник до вивчення курсу «Соціологія»

—        Що Ви маєте на увазі стосовно шоколаду під «гарним співвідношенням ціни і якості»?

—        Що Ви маєте на увазі стосовно шоколаду під «поганим

співвідношенням ціни і якості»?

4. Вплив реклами на відношення до марок шоколаду — 15 хвилин.

—        Яку рекламу шоколаду Ви пам’ятаєте? Чи сподобалася вона Вам?

—        Чи можете Ви пригадати випадок, коли Ви купили яку-небудь марку шоколаду під впливом реклами? Що це була за реклама? Що Ви подумали про цю марку після неї?

—        Чи відповідав шоколад Вашим очікуванням і уяві про марку, винесеним з реклами?

—        Чи можете Ви пригадати рекламу шоколаду, після якій Ви вирішили, що не купите цю марку? Чому?

Висновок —10 хвилин.

—        Що, на Вашу думку, дуже важливе ми не сказали і не обгово-рили сьогодні?

—        Що Вам видалося найцікавішим і важливішим?

Спасибі Вам за участь !



Warning: Unknown: open(/var/www/nelvin/data/mod-tmp/sess_481fa60b40b403ac6562dad96de56cd2, O_RDWR) failed: Permission denied (13) in Unknown on line 0

Warning: Unknown: Failed to write session data (files). Please verify that the current setting of session.save_path is correct (/var/www/nelvin/data/mod-tmp) in Unknown on line 0