2. РОЛЬ МАРКЕТИНГУ В ТОВАРНІЙ (ПРОДУКТОВІЙ) СТРАТЕГІЇ ФІРМИ


Повернутися на початок книги
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 
15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 
30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 
45 46 47 48 49 50 51 52 

Загрузка...

Кон'юнктурні дослідження передбачають короткострокові дослідження, щоуловлюють поточні тенденції і найближчу пер-спективу ринкової динаміки.

ГЕНЕРАЛЬНИЙ КЕРУЮЧИЙ МАРКЕТИНГОМ

по групі асортименту

по загальних функціях марке-тингу

 

по товару A

no товару Б

Дослідження з мар-|_ кетингу

 

Товарні групи

Товарні групи

Організація това-ропросування

Реклама

Товарно-функціональна структура маркетингу

Ч и н н и к и

 

Культурного обслугову-

ШДПРИЄМСТВО

Клієнти

 

                        \          

Конкуренти   Постачальники         Маркетин-

гові посере-

дники Контактні аудиторії

           

           

 

           

           

Маркетингове середовище підприємства

вхід

Комплексна система управління

комерційною діяльністю на основі

маркетингу

вихід

 

Управління I ІУправлінняІ I Управління 11 Управління

маркетинго-вими дослі-дженнями

асортимен-том і якіс-

ГЮ

збутом та розподілом

рекламою та

стимулю-

вання

Кінцева мета

 

Покупці (споживачі)

           

            Фінансові установи

           

            Засоби масової інформації

           

            Соціально-

економічні умови

життя

           

            Законодавство

           

            Рівень розвитку науки і техніки

           

            Рівень культури і

національної

традиції

 

            Партнери      

            Постачальники        

                       

            Маркетингові посередники

                                  

                        Роздрібні

торговельні

підприємства

           

            Рекламні агенства

           

            Торгово-посередницькі підприємства

                       

                        Транспортні підприємства

Зовнішнє середовище

Стратегія формування господарськихзв'язків торгового підприємства на основі маркетингу