Warning: session_start() [function.session-start]: Cannot send session cookie - headers already sent by (output started at /var/www/nelvin/data/www/ebooktime.net/index.php:6) in /var/www/nelvin/data/www/ebooktime.net/index.php on line 7

Warning: session_start() [function.session-start]: Cannot send session cache limiter - headers already sent (output started at /var/www/nelvin/data/www/ebooktime.net/index.php:6) in /var/www/nelvin/data/www/ebooktime.net/index.php on line 7

Warning: file_get_contents(files/survey) [function.file-get-contents]: failed to open stream: No such file or directory in /var/www/nelvin/data/www/ebooktime.net/index.php on line 82
9.2. Матриця I. Ансоффа : Стратегічне управління : Бібліотека для студентів

9.2. Матриця I. Ансоффа


Повернутися на початок книги
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 
15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 
30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 
45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 
60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 
75 76 77 78 79 

Загрузка...

Матриця I. Ансоффа - американського спеціаліста з стратегічного менеджменту - описує використання можливих стратегій в умовах розширення ринку. Матриця "Продукт - ринок" I. Ансоффа представлена на рис. 9.1 [15].

 

 Ринки Продукіи^     Існуючі           Нові

Існуючі           Обробка ринку          Розвиток ринку

 

            Посилення заходів маркешнгу на існуючих ринках дпя існуючих продуюів з меіою стабілізації або розширення місткосіі ринку: збільшення споживання (зниження ціни, збільшення місткості упаковки, зниження якосіі); залучення покущів конкуруючих продукіів; акшвізація латентної потреби (реклама, пропонування проб, зниження ціни)

1 I Г~  I

г ( р г в (

;           іихід на нові ринки з існуючими родукіами: збут на нових ринках ніернаціоналізація, глобалізація); озширення функції продукіу: ристосування існуючого продукіу до имог певних сеіменіів жгментування ринку)

 

           

           

            II        

            т          ^         

            Розвиток        III                                IV        Диверсифікація

Нові    Продаж нових продукіів на існуючих ринках: запровадження дійсно нових товарів, квазінових, нових лише для підприємства        Продаж нових продукіів на нових ринках (різні технології, різні канали збуту), що пов'язано з діяльністю на стагнуючих ринках, необхіднісію зниження ризику, фінансовими вигодами, страхуванням постачання чизбуту

Рис. 9.1. Матриця "Продукт - ринок" I. Ансоффа

Згідно зі схемою підприємству необхідно визначити своє положення на ринку та направити свої зусилля на:

-          більш глибоке впровадження існуючого товару на існуючий ринок;

-          розширення рамок ринку із існуючими товарами на нових ринках;

-          впровадження нових товарів на існуючих ринках;

-          диверсифікації нових товарів на нових ринках.

Практика західного менеджменту свідчить, що ймовірність успіху окремих стратегій зростання неоднакова внаслідок зменшення синергічного ефекту: для старого товару на старому ринку цей ефект складає 50 %, для нового товару на старому ринку - 33 %, для старого товару на новому ринку - 20 %, для нового товару на новому ринку - 5 %. Достойністю матриці I. Ансоффа є простота та наглядність представлених можливих стратегій, а недоліком - одностороння орієнтація на розвиток лише двох факторів (товар - ринок).