19.2. Значення цінових стратегій в економіці країни


Повернутися на початок книги
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 
15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 
30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 
45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 
60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 
75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 
90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 101 102 103 104 
105 106 107 

Загрузка...

Постійним і важливим елементом комплексу маркетингу є ціна, а в період сильної інфляції цінові стратегії набувають пріоритет-ного значення. На початку розвитку ринкової економіки ціна була головним засобом забезпечення ринкового успіху продавця. У наш час поряд з ціновими фірми розробляють і нецінові стратегії, роль яких частіше є більш значною, ніж роль цінових стратегій.

Рівень цін може призводити до найрізноманітніших наслідків. Так, рівні цін на нафту, газ, сталь можуть вплинути на стан націо-нальної економіки, а нерідко і міжнародної. Цей вплив ми спос-терігаємо зараз у Росії та інших державах СНД (90-і роки). Ціни можуть як залучити, так і відштовхнути покупців. Рівень цін силь-но впливає на загальний виторг фірми, тому ціни можуть визна-чати асортиментну структуру виробництва. Рівні цін, витрат, об-сягів продаж визначають прибутковість фірми, її життєздатність. Ціни є сильним засобом боротьби з конкурентами на ринку.

Роль ціни в досягненні фірмою поставлених цілей залежить від ряду факторів: структури ринку, типу товару, еластичності попи-ту, мети фірми, розміру фірми, конкретної ринкової ситуації.

«Ціноутворення»