Warning: session_start() [function.session-start]: Cannot send session cookie - headers already sent by (output started at /var/www/nelvin/data/www/ebooktime.net/index.php:6) in /var/www/nelvin/data/www/ebooktime.net/index.php on line 7

Warning: session_start() [function.session-start]: Cannot send session cache limiter - headers already sent (output started at /var/www/nelvin/data/www/ebooktime.net/index.php:6) in /var/www/nelvin/data/www/ebooktime.net/index.php on line 7
18.3. Реакція фірми : Ціноутворення : Бібліотека для студентів

18.3. Реакція фірми


Повернутися на початок книги
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 
15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 
30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 
45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 
60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 
75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 
90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 101 102 103 104 
105 106 107 

Загрузка...

Якщо конкурент змінив свою ціну, то фірмі варто відповісти на ряд таких питань:

1.         З якою метою він змінив ціну (для завоювання ринку, для компенсації витрат, для збільшення виробничих потужнос-тей, щоб покласти початок зміні цін у галузі в цілому)?

2.         Конкурент планує зміну цін на час чи назавжди?

3.         Що відбудеться з часткою ринку фірми та її доходами, якщо вона не здійснить відповідних заходів?

4.         Чи збираються вживати відповідних заходів інші фірми?

5.         Якими можуть бути відповіді конкурента й інших фірм на кожну з можливих відповідних реакцій фірми?

Крім вирішення усіх цих питань, фірма повинна уточнити, на якому етапі життєвого циклу знаходиться її товар, визначити зна-чення цього товару в межах своєї номенклатури, вивчити наміри і ресурси конкурента, запропоновану ціну і чутливість ринку з погляду ціннісної значущості товару, динаміку витрат виробницт«Ціноутворення»

ва залежно від обсягу виробництва та інші можливості, що відкри-ваються перед фірмою.

Фірма не завжди спроможна проаналізувати варіанти своїх дій безпосередньо в момент зміни ціни, у той час як прийняти рішен-ня необхідно терміново.

Практично єдиний спосіб скоротити термін ухвалення рішен-ня – це передбачити можливі цінові маневри конкурентів і завчас-но підготувати відповідні заходи.

Розділ ІІІ Цінові стратегії

 

89

 

«Ціноутворення»