17.2. Підвищення цін


Повернутися на початок книги
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 
15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 
30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 
45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 
60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 
75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 
90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 101 102 103 104 
105 106 107 

Загрузка...

Підвищення цін може бути спричинене такими обставинами:

1)         стійкою інфляцією, яка зумовлена зростанням витрат. Зро-

стання витрат, що випереджає підвищення продуктивності

праці, призводить до зниження норми і змушує фірми ре-

гулярно підвищувати ціни;

2)         наявністю надмірного попиту. Якщо фірма не може задо-

вольнити всі потреби, вона може підняти ціни. Причому

зробити це вона може відкрито, а може практично непом-

ітно, скасувавши знижки, поповнивши асортимент більш

дорогими товарами.

            Розділ ІІ. Цінова політика   

Зниження цін виправдане, якщо:

а)         витрати на одиницю продукції можуть бути істотно знижені

за рахунок збільшення обсягу продаж;

б)         співвідношення між кількістю потенційних покупців за більш

низькою ціною та існуючими покупцями на користь потен-

ційних покупців.

Зниження цін і збільшення обсягу продаж нездатні привести до негайного відновлення прибутку, якщо на змінні витрати при-падає значна частка у загальних витратах. Якщо фірма у ціноут-воренні орієнтується на витрати виробництва, то постійні витра-ти є ключем до виявлення можливості зниження ціни. Постійні витрати можуть становити значну частину загальних витрат. При зниженні цін надходження від продаж повинні бути вищими від змінних витрат у розрахунку на одиницю виробу, і зробити зни-ження ціни неможливо.