Тема 17 Політика зміни поточних цін 17.1. Зниження цін


Повернутися на початок книги
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 
15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 
30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 
45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 
60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 
75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 
90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 101 102 103 104 
105 106 107 

Загрузка...

При визначених ринкових умовах фірми змінюють ціни на свої товари. Зниження цін є хворобливим процесом для фірми, внас-лідок якого фірма може одержати менше доходів і прибутків, ніж очікувалося. Зниження ціни спричинює негативні зміни у свідо-мості покупців щодо товару. Таким чином, зниження цін розгля-дається як ознака якоїсь негативності, яку треба виправити.

Збереження або збільшення маси прибутку при зниженні цін залежить від двох факторів:

а)         ступеня зміни обсягу продажів від відповідного зниження

ціни;

б)         ступеня впливу зниження обсягу продажів на витрати ви-

робництва. У більшості випадків відмовлення фірм від зни-

ження цін мотивується витратами виробництва.

Зниження цін може бути зумовлене декількома причинами: недозавантаженням виробничих потужностей, скороченням част-ки ринку під впливом сильної цінової конкуренції, прагненням за допомогою низьких цін домогтися домінуючого положення на ринку, потребою у збільшенні готівкових коштів.