13.4. Монополістична конкуренція


Повернутися на початок книги
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 
15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 
30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 
45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 
60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 
75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 
90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 101 102 103 104 
105 106 107 

Загрузка...

Монополістична конкуренція характеризується такими рисами, які мають у собі елементи монополії і конкуренції:

♦          наявність безлічі фірм, як правило, дрібних. Великі фірми, якщо вони є на ринку, не мають переваг перед дрібними;

♦          однорідні товари, що випускаються фірмами, широко ди-ференційовані за якістю, сервісом, рекламою, що робить

Розділ ІІ. Цінова політика

кожну окрему фірму міні-монополістом, який контролює невелику частку всього ринку відповідного товару. Відзна-чимо, що під різними товарами маються на увазі продук-ти: з різними споживчими властивостями; які продаються в різних умовах, а також по-різному рекламовані;

♦          вхід на ринок і вихід з нього вільні, за винятком перешкод, пов’язаних з диференціацією продукту. Диференціація про-дукту створює для фірми переваги, захищає її від конку-рентів, приносить їй додатковий прибуток, а для ринку краї-ни - різноманітність товарів. Однак ізоляція сегмента ринку одного і того ж самого товару не абсолютна. Фірма виму-шена зважати на конкуренцію товарів, схожих на власні. Попит на диференційовані товари високоеластичний -підвищення ціни на один з них відразу призведе до пере-ключення покупців на інший;

♦          фірми зосереджують свої зусилля в основному на вироб-ництві товару, що має обмежений попит, а також власти-вості якого відповідають спеціальним бажанням споживачів.

Роль маркетингових стратегій цін на ринку монополістичної конкуренції значна. Фірма може, оцінюючи платоспроможність покупця, торгуючись із ним, встановлювати на свій товар різні ціни й одержувати позитивний економічний прибуток у коротко-му періоді. Знижуючи ціни, фірма може збільшувати обсяги реа-лізації. У зв’язку з тим, що на ринку багато схожих товарів, а ви-ходить, багато конкурентів, маркетингові стратегії конкурентів впливають на окрему фірму, але цей вплив слабкіший, ніж на ол-ігополістичному ринку. До ринку монополістичної конкуренції можна віднести, наприклад, ринок одягу, взуття.