Warning: session_start() [function.session-start]: open(/var/www/nelvin/data/mod-tmp/sess_81dcdb1aed2ca6e896519874e63aef89, O_RDWR) failed: Permission denied (13) in /var/www/nelvin/data/www/ebooktime.net/index.php on line 7

Warning: session_start() [function.session-start]: Cannot send session cookie - headers already sent by (output started at /var/www/nelvin/data/www/ebooktime.net/index.php:6) in /var/www/nelvin/data/www/ebooktime.net/index.php on line 7

Warning: session_start() [function.session-start]: Cannot send session cache limiter - headers already sent (output started at /var/www/nelvin/data/www/ebooktime.net/index.php:6) in /var/www/nelvin/data/www/ebooktime.net/index.php on line 7

Warning: file_get_contents(files/survey) [function.file-get-contents]: failed to open stream: No such file or directory in /var/www/nelvin/data/www/ebooktime.net/index.php on line 82
До задачі 9 : Ціноутворення : Бібліотека для студентів

До задачі 9


Повернутися на початок книги
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 
15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 
30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 
45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 
60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 
75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 
90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 101 102 103 104 
105 106 107 

Загрузка...

Повнооб’ємна стратегія цінової дискримінації, коли кожного спо-живача примушують заплатити максимальну суму, на яку він гото-вий, дасть прибуток у 65 тис. грн (37 + 28), але це може бути про-тизаконно. Припустимо, що покупці достатньо інформовані і що товари не підлягають тривалому використанню. Тоді диференційо-ване ціноутворення за допомогою періодичних або випадкових зни-жок неможливе. Цінова стратегія проникнення на ринок припускає встановлення ціни на перший фільм 12 тис. грн, а на другій – 10 тис. грн. Проте у такому разі загальний прибуток від обох кіно-театрів становитиме лише 44 тис. грн [2 х (12 + 10)]. У ціновій стра-тегії чистих компонентів ціна першого фільму буде 18 тис. грн, другого – 25 тис. грн, тобто загальний прибуток становитиме тільки 43 тис. грн.

Якнайкраще рішення – встановити ціну на перший фільм 18 тис. грн, на другий – 25 тис. грн, запропонувавши обидва за 28 тис. грн, що принесе прибуток в 56 тис. грн. Відзначимо, що кінотеатр «Метеор» візьме два фільми не дорожче, ніж за 37 тис. грн, «Зірка» – за 28 тис. грн. Тому обидва кінотеатри приймуть набір за 28 тис. грн, що принесе розповсюджувачу максимальний прибуток. Ця стратегія називається ціновою стратегією змішаних наборів на противагу альтернативі чистих наборів, коли є тільки набори по 28 тис. грн. Але «чисті набо-ри» можуть бути незаконними як нав’язування примусового асортименту.

Стратегія змішаних наборів має ще одну перевагу. Вона ство-рює ефект порівнювальної ціни: набір пропонується за ціною, яка набагато нижча від ціни його елементів.

Прикладами такої стратегії бути сезонні квитки, комплексні обіди, набори стереоприладів і комплектуючих деталей для авто-мобілів. Основні умови, необхідні для застосування стратегії змішаних наборів, – невзаємозамінність (оскільки товар незалеж-ний або є доповненням до комплекту), можливість псування то-варів з часом і асиметричність структури попиту. Оскільки това-ри не повністю взаємозамінні, існує можливість «змусити» покупців придбати обидва товари.

            «Ціноутворення»      



Warning: Unknown: open(/var/www/nelvin/data/mod-tmp/sess_81dcdb1aed2ca6e896519874e63aef89, O_RDWR) failed: Permission denied (13) in Unknown on line 0

Warning: Unknown: Failed to write session data (files). Please verify that the current setting of session.save_path is correct (/var/www/nelvin/data/mod-tmp) in Unknown on line 0