Warning: session_start() [function.session-start]: Cannot send session cookie - headers already sent by (output started at /var/www/nelvin/data/www/ebooktime.net/index.php:6) in /var/www/nelvin/data/www/ebooktime.net/index.php on line 7

Warning: session_start() [function.session-start]: Cannot send session cache limiter - headers already sent (output started at /var/www/nelvin/data/www/ebooktime.net/index.php:6) in /var/www/nelvin/data/www/ebooktime.net/index.php on line 7

Warning: file_get_contents(files/survey) [function.file-get-contents]: failed to open stream: No such file or directory in /var/www/nelvin/data/www/ebooktime.net/index.php on line 82
12.3. Методологічні аспекти організації ефективної рекламної діяльності : Управління зовнішньоекономічною діяльністю : Бібліотека для студентів

12.3. Методологічні аспекти організації ефективної рекламної діяльності


Повернутися на початок книги
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 
15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 
30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 
45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 
60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 
75 76 77 78 79 80 81 82 83 

Загрузка...

Для того, щоб рекламна діяльність на зовнішніх ринках була ефективною, реклама повинна відповідати ряду критеріїв, зокрема, вона повинна бути всеохоплюючою, масовою, цілеспрямованою, повторюваною, зрозумілою та такою, що легко запам'ятовується.

Мета і стратегія рекламодавця повинні виглядати так:

> по-перше, наблизити позицію власного товару до позиції ідеального товару з погляду споживачів цільового ринку;

^ по-друге, показати, що товар конкурентів знаходиться далі від ідеального, ніж вважає більшість споживачів;

^ по-третє, звернути увагу споживачів на нові характеристики, що підвищують конкурентоспроможність товару рекламодавця;

> по-четверте, вивести власний товар на нові цільові ринки.

Ефективна рекламна кампанія повинна започатковуватися по-становкою завдань, які пов'язані з раніше прийнятими рішення-ми стосовно обраного цільового ринку, позиціювання товару і комплексу маркетингу. Стратегія позиціювання товару і підходи до комплексу маркетингу визначають мету реклами у межах комплексної програми маркетингу (рис. 12.3).

ПОСТАНОВА ЗАВДАНЬ

Мета комунікації

Мета збуту

РІШЕННЯ ПРО ОПРАЦЮВАННЯ БЮДЖЕТУ

Метод обчислення від наявних коштів Метод конкурентного паритету

Метод обчислення «у відсотках до Метод обчислення «виходячи з мети

суми продаж»            ії завдань»

РІШЕННЯ ПРО РЕКЛАМНЕ

ЗВЕРНЕННЯ