Warning: session_start() [function.session-start]: open(/var/www/nelvin/data/mod-tmp/sess_7d49044de60697b0e14ca4faa4130e6f, O_RDWR) failed: Permission denied (13) in /var/www/nelvin/data/www/ebooktime.net/index.php on line 7

Warning: session_start() [function.session-start]: Cannot send session cookie - headers already sent by (output started at /var/www/nelvin/data/www/ebooktime.net/index.php:6) in /var/www/nelvin/data/www/ebooktime.net/index.php on line 7

Warning: session_start() [function.session-start]: Cannot send session cache limiter - headers already sent (output started at /var/www/nelvin/data/www/ebooktime.net/index.php:6) in /var/www/nelvin/data/www/ebooktime.net/index.php on line 7

Warning: file_get_contents(files/survey) [function.file-get-contents]: failed to open stream: No such file or directory in /var/www/nelvin/data/www/ebooktime.net/index.php on line 82
12.3. Методологічні аспекти організації ефективної рекламної діяльності : Управління зовнішньоекономічною діяльністю : Бібліотека для студентів

12.3. Методологічні аспекти організації ефективної рекламної діяльності


Повернутися на початок книги
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 
15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 
30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 
45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 
60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 
75 76 77 78 79 80 81 82 83 

Загрузка...

Для того, щоб рекламна діяльність на зовнішніх ринках була ефективною, реклама повинна відповідати ряду критеріїв, зокрема, вона повинна бути всеохоплюючою, масовою, цілеспрямованою, повторюваною, зрозумілою та такою, що легко запам'ятовується.

Мета і стратегія рекламодавця повинні виглядати так:

> по-перше, наблизити позицію власного товару до позиції ідеального товару з погляду споживачів цільового ринку;

^ по-друге, показати, що товар конкурентів знаходиться далі від ідеального, ніж вважає більшість споживачів;

^ по-третє, звернути увагу споживачів на нові характеристики, що підвищують конкурентоспроможність товару рекламодавця;

> по-четверте, вивести власний товар на нові цільові ринки.

Ефективна рекламна кампанія повинна започатковуватися по-становкою завдань, які пов'язані з раніше прийнятими рішення-ми стосовно обраного цільового ринку, позиціювання товару і комплексу маркетингу. Стратегія позиціювання товару і підходи до комплексу маркетингу визначають мету реклами у межах комплексної програми маркетингу (рис. 12.3).

ПОСТАНОВА ЗАВДАНЬ

Мета комунікації

Мета збуту

РІШЕННЯ ПРО ОПРАЦЮВАННЯ БЮДЖЕТУ

Метод обчислення від наявних коштів Метод конкурентного паритету

Метод обчислення