Warning: session_start() [function.session-start]: open(/var/www/nelvin/data/mod-tmp/sess_0dfc7acb99a7f54e4e8593a43c4b414d, O_RDWR) failed: Permission denied (13) in /var/www/nelvin/data/www/ebooktime.net/index.php on line 7

Warning: session_start() [function.session-start]: Cannot send session cookie - headers already sent by (output started at /var/www/nelvin/data/www/ebooktime.net/index.php:6) in /var/www/nelvin/data/www/ebooktime.net/index.php on line 7

Warning: session_start() [function.session-start]: Cannot send session cache limiter - headers already sent (output started at /var/www/nelvin/data/www/ebooktime.net/index.php:6) in /var/www/nelvin/data/www/ebooktime.net/index.php on line 7

Warning: file_get_contents(files/survey) [function.file-get-contents]: failed to open stream: No such file or directory in /var/www/nelvin/data/www/ebooktime.net/index.php on line 82
7.4. Стратегія сегментації ринку : Товарознавчі аспекти маркетингу : Бібліотека для студентів

7.4. Стратегія сегментації ринку


Повернутися на початок книги
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 
15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 
30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 
45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 

Загрузка...

Якщо представлені вище стратегії конкуренції ґрунтуються на обслуговуванні всього ринку, то стратегія сегментації спря-мована на забезпечення переваг над конкурентами у відособ-леному і часто в єдиному сегменті ринку, що виділяється на ос-нові географічного, психографічного, поведінкового або демо-графічного принципів. Основна ідея стратегії полягає в тому, що підприємство може обслуговувати свій вузький цільовий ринок ефективніше, ніж конкуренти, які розосереджують свої ресурси на своєму ринку. В результаті створюється перевага над конкурентами або диференціацією товарів на основі повнішого задоволення потреб цільового ринку, або шляхом досягнення менших витрат при обслуговуванні вибраного сегменту.

Отже, не переслідуючи мети забезпечення лідерства в зни-женні собівартості і/або диференціації продукції на всьому рин-ку, підприємство, грунтуючись на ринкових тенденціях, досягає даних результатів в цільовому сегменті. Маючи низьку собівар-тість продукції або пропонуючи великий вибір продукції для конкретного, наприклад, географічно відособленого сегменту, пі-дприємство захищає себе від протидій з боку підприємств, що використовують інші стратегії конкуренції.

Практика бізнесу показує, що стратегію сегментації викори-стовують в основному підприємства, що випускають дифе-ренційовану продукцію. Спроби обслужити ваш ринок для таких підприємств часто стають причиною великих витрат на просу-вання товарів. Стратегія ж орієнтації на певний сегмент (сегмен-ти) ринку може привести до високого прибутку, якщо продукція повністю відповідає вимогам і бажанням споживачів вибраного сегменту. При цьому великі витрати, які несе підприємство при випуску диференційованої продукції для певного сегменту ринку, можуть бути відшкодовані за рахунок економії в просуванні то-варів на ринок і високої їх привабливості для обслуговуваних споживачів.



Warning: Unknown: open(/var/www/nelvin/data/mod-tmp/sess_0dfc7acb99a7f54e4e8593a43c4b414d, O_RDWR) failed: Permission denied (13) in Unknown on line 0

Warning: Unknown: Failed to write session data (files). Please verify that the current setting of session.save_path is correct (/var/www/nelvin/data/mod-tmp) in Unknown on line 0